Cerca de 250 diretores de agências de publicidade de todo o país deverão se reunir para o 7º Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade, o EBAP, nos próximos dias 4 e 5 de março de 2010, no Rio de Janeiro. Um dos motivos do encontro é discutir as novas oportunidades de negócios surgidas com a Copa do Mundo e Olimpíada no Brasil e a melhor forma de aproveitá-las dentro da abrangência da propaganda. Para Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, responsável pelo evento, os publicitários já devem se preparar para participar do EBAP: "Acho fundamental já bloquearmos na nossa agenda as datas de 4 e 5 de março para todos os representantes das agências estarem presentes no 7º EBAP". Poderão inscrever-se tanto executivos de agências associadas como as não associadas à ABAP.
A escolha da cidade como sede do encontro vinha sendo pleiteada pelo presidente da ABAP capítulo Rio de Janeiro, Clóvis Speroni, mesmo antes da confirmação da capital fluminense como sede da Olimpíada de 2016. De acordo com Speroni, agora é ainda mais importante para as agências de publicidade e as marcas terem uma presença forte na cidade.
“É essencial em função da grande avenida de perspectivas que se abriu devido ao alinhamento do governo e prefeitura do Rio com o governo federal e o fato da cidade abrigar dois grandes eventos, a Copa do Mundo e a Olimpíada. Quem não aproveitar vai ficar de fora do jogo”, afirma.
O encontro tem início no dia 4, uma quinta-feira, na Firjan (Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro). Para a noite, está previsto um evento no Píer da Praça Mauá, no cais do porto, região revitalizada do Rio de Janeiro. É lá que será entregue pela primeira vez o prêmio “ÍCONES”, criado pela ABAP para homenagear personalidades de fora do trade publicitário nas categorias inovação, liberdade e conteúdo.
A ABAP ainda prospecta a participação de publicitários de renome internacional para palestras na sexta-feira, último dia do EBAP. Entre os temas a serem abordados, estão a rentabilidade, a valorização dos negócios, o futuro das agências de publicidade, as novas mídias e a necessidade de integrar as ações de comunicação em um mundo multiplataformas.
Fonte: http://www.abap-mg.com.br/2009/noticia.php?no_id=19
sábado, 14 de novembro de 2009
sexta-feira, 13 de novembro de 2009
Agora sim o artigo com suas devidas correções
FACULDADE DE VIÇOSA
MOSTRA ACADÊMICA 2009
MOSTRA ACADÊMICA 2009
Processo de Criação de Peça Publicitária para o Prêmio Comunicador do Futuro
Thaíse Salgado Leal
Pollyana Teixeira
Resumo
O trabalho realizado numa agência para criação de uma peça publicitária requer muito cuidado e atenção para não cair no óbvio ou fazer uma peça linda, mas que não tenha nada a ver com o cliente. Começamos com o atendimento, quando recolhemos todas as informações sobre o cliente e identificamos o problema. Nasce o briefing e a partir dele começamos o planejamento que geralmente é feito conjuntamente com o pessoal da criação também. A partir desse planejamento surge uma peça publicitária de acordo com o que o cliente precisa. No caso do Prêmio Comunicador do Futuro o briefing e o planejamento já estavam praticamente prontos. A partir das informações passadas, criamos a peça com o tema proposto: Água, Fonte Inesgotável?
Introdução
Este trabalho se propôs a elaborar uma peça publicitária para o Prêmio Comunicador do Futuro, promovido pelo Governo de Minas Gerais. O tema proposto para a edição de 2009 foi “Água, fonte inesgotável?”. O tema do concurso também foi aproveitado em exercício da disciplina Redação Publicitária II, que compreendeu a criação de uma peça publicitária para a mídia jornal. O processo de criação em publicidade é muito importante para que campanha tenha efeito.
Figueiredo, 2007, p. 27 - O processo criativo ocorre com base na informação ou no diferencial a ser trabalhado. (...) Sobre esse diferencial estabelece-se uma afirmação básica. A afirmação seria, em última análise, o que deverá ficar na mente do consumidor sobre a marca (...) depois que o comercial cair no esquecimento.
Peça publicitária é cada um dos elementos produzidos para uma campanha de propaganda, campanha de publicidade ou de promoção de vendas. Ela pode ser feita de diversas maneiras como: anúncio de jornal ou revista, encarte, filme em televisão, spot ou jingle no rádio, cartaz, outdoor, painel, letreiro, folder, banner e display.
O trabalho do redator se inicia com o cliente mostrando o problema para a agência, que faz o diagnóstico por meio do briefing e após essa etapa, dá prosseguimento ao processo de criação.
O Briefing contém informações sobre o cliente, o seu problema de comunicação, o público que se deseja atingir e demais informações que agreguem valor à mensagem que deve ser transmitida.
A propaganda é uma lançadora de tendências. Se a mensagem não tiver consistência e atratividade, ela não será percebida pelo seu público-alvo. A premissa básica da comunicação é tornar uma idéia comum. A mensagem deve ser transmitida por palavras e imagens que fazem parte do universo do público a ser atingido. O publicitário, seja ele um criativo, redator, planejador, mídia, atendimento, deve sempre ter em mente que o objetivo final do seu trabalho é gerar resultados.
Algumas perguntas podem ajudar no processo de criação de uma peça publicitária, como por exemplo:
O trabalho do redator se inicia com o cliente mostrando o problema para a agência, que faz o diagnóstico por meio do briefing e após essa etapa, dá prosseguimento ao processo de criação.
O Briefing contém informações sobre o cliente, o seu problema de comunicação, o público que se deseja atingir e demais informações que agreguem valor à mensagem que deve ser transmitida.
A propaganda é uma lançadora de tendências. Se a mensagem não tiver consistência e atratividade, ela não será percebida pelo seu público-alvo. A premissa básica da comunicação é tornar uma idéia comum. A mensagem deve ser transmitida por palavras e imagens que fazem parte do universo do público a ser atingido. O publicitário, seja ele um criativo, redator, planejador, mídia, atendimento, deve sempre ter em mente que o objetivo final do seu trabalho é gerar resultados.
Algumas perguntas podem ajudar no processo de criação de uma peça publicitária, como por exemplo:
1 – Qual a ideia a ser defendida?
2 – Quais os pontos fortes dessa ideia?
3 – Em que ambiente competitivo ela se encontra?
4 – Quem é o possível leitor?
5 – Se é esse o caso, como essa ideia foi apresentada no passado?
6 – Quais são os nossos objetivos?
Respondendo a estas perguntas, começamos a fazer o que no mercado é chamado de brainstorm (traduzindo do inglês para o português – tempestade de cérebro). Nesse processo as primeiras ideias são consideradas óbvias, mas a partir delas surgem muitas outras ideias que podem resultar numa eficiente peça publicitária.
SIQUEIRA, Jairo, 2007 - Brainstorming é uma ferramenta para geração de novas ideias, conceitos e soluções para qualquer assunto ou tópico num ambiente livre de críticas e de restrições à imaginação. (...) O Brainstorming é útil quando se deseja gerar em curto prazo uma grande quantidade de ideias sobre um assunto a ser resolvido, possíveis causas de um problema, abordagens a serem usadas, ou ações a serem tomadas.
Objetivos
O Objetivo deste trabalho é elaborar uma peça publicitária criativa para o seguinte tema proposto: “Água, fonte inesgotável?”. Para isso, optamos pela não utilização de imagens que frequentemente são usadas mostrando o horror, pessoas desnutridas, terra seca, criança com sede e fome, imagens chocantes. A água foi associada ao conceito de prazer, e aos benefícios que proporciona como o alívio da sede, um banho refrescante num dia de sol, entre outros. A intenção é reforçar que isso tudo pode acabar se as pessoas continuarem fazendo uso irracional dos recursos hídricos existentes.
Metodologia
Toda campanha deve ser composta basicamente por título, narração e assinatura. O processo de criação é demorado. Não se deve escrever uma frase qualquer e já finalizar o trabalho. Normalmente escrevemos muitas peças até chegar ao objetivo proposto e sair do óbvio.
Figueiredo, 2007, p. 33 - As primeiras ideias de como abordar o tema, ou de que relações se poderia estabelecer entre o produto a ser anunciado e o tema do anúncio, são, em geral, caminhos que já foram percorridos por outros criativos a serviço de marcas concorrentes.
O título tem por objetivo chamar a atenção do consumidor para o anúncio, tem que ser forte para fisgar a atenção do leitor. Na peça criada, o título escolhido é “Não deixe que a água passe do real para o virtual e fique só na imagem!”.
Hoff&Gabrielli, 2004, p. 107 - Dessa forma, a principal maneira de pensar a relação título-imagem num anúncio é pensar sua complementaridade. Quando título e imagem complementam-se na construção da informação, a mensagem ganha em riqueza de sentidos e, conseqüentemente, em originalidade.
A narração ou corpo do texto sustenta a argumentação com fatos, ideias e pensamentos que são propostos no anúncio e apresenta as provas que justificam a escolha do produto. Na criação da peça, optamos por usar várias fotos com imagens de pessoas saudáveis fazendo uso da água, mostrando os prazeres que a água proporciona.
A assinatura deve concluir a mensagem, reforçando a afirmação básica. Para esta peça, a assinatura que melhor concluía a mensagem era: “Preserve o que ainda é seu!”.
Figueiredo, 2005, p.43 – A assinatura é, também, parte do processo de sedução da mensagem publicitária iniciado no título e na imagem, desenvolvido no texto, concluindo-o.
As cores utilizadas no anúncio também são importantes no processo criativo e reforçam a mensagem que quer ser passada. A cor escolhida para o anúncio do concurso foi o azul que representa: harmonia, confidência e tecnologia. A fonte deve seguir o padrão da empresa, e no caso em questão usamos uma fonte leve, caracterizando a água e tecnologia ao mesmo tempo, reforçando a ideia que se pretende passar.
O recurso utilizado na elaboração da estratégia da mensagem foi a Emulação, técnica responsável por traçar uma relação de proximidade entre observador e produto anunciado por meio da simpatia e intimidade. Associa-se a realidade ideal que o observador sonha para si com o produto anunciado. O objetivo deste recurso é criar uma situação na qual o consumidor possa se projetar e apresentar o produto anunciante como importante personagem da cena.
Figueiredo, 2005, p.61 – Esse formato de persuasão baseia-se no que Lacan chamou de fase do espelho, em que a pessoa constrói sua personalidade a partir da comparação de si mesmo com os outros indivíduos, buscando as semelhanças e as diferenças para construir sua individualidade. Em propaganda, denominamos essa técnica emulação.
O apelo usado foi de como não podemos viver sem água. E lembrar como ela é importante fisiologicamente, além de proporcionar prazeres, como o de matar a nossa sede e nos refrescar num dia de sol. Optamos por fazer uma associação com um elemento muito presente na atualidade, que é a tecnologia e o mundo digital, que traz consigo a virtualidade. Hoje em dia, muitas coisas passaram do real para o virtual, como as imagens (por meio da fotografia e do vídeo) e até mesmo as relações entre as pessoas. Hoje não se escreve mais carta, mas se envia e-mail, mensagens por celular. Até relacionamentos amorosos acontecem virtualmente. Seguindo esse raciocínio, decidimos utilizar essa linguagem tão difundida na atualidade fazendo uma relação com o futuro da água. Se continuarmos usando a água de modo irracional, ela deixará de ser um bem real e se tornará virtual. No entanto, no caso em questão, a falta d’água deixará de trazer um benefício real e acabará com a vida no planeta. Ou seja, não existirão mais prazeres e não existirá mais vida.
Adequação à Mídia
Figueiredo, 2007, p. 33 - As primeiras ideias de como abordar o tema, ou de que relações se poderia estabelecer entre o produto a ser anunciado e o tema do anúncio, são, em geral, caminhos que já foram percorridos por outros criativos a serviço de marcas concorrentes.
O título tem por objetivo chamar a atenção do consumidor para o anúncio, tem que ser forte para fisgar a atenção do leitor. Na peça criada, o título escolhido é “Não deixe que a água passe do real para o virtual e fique só na imagem!”.
Hoff&Gabrielli, 2004, p. 107 - Dessa forma, a principal maneira de pensar a relação título-imagem num anúncio é pensar sua complementaridade. Quando título e imagem complementam-se na construção da informação, a mensagem ganha em riqueza de sentidos e, conseqüentemente, em originalidade.
A narração ou corpo do texto sustenta a argumentação com fatos, ideias e pensamentos que são propostos no anúncio e apresenta as provas que justificam a escolha do produto. Na criação da peça, optamos por usar várias fotos com imagens de pessoas saudáveis fazendo uso da água, mostrando os prazeres que a água proporciona.
A assinatura deve concluir a mensagem, reforçando a afirmação básica. Para esta peça, a assinatura que melhor concluía a mensagem era: “Preserve o que ainda é seu!”.
Figueiredo, 2005, p.43 – A assinatura é, também, parte do processo de sedução da mensagem publicitária iniciado no título e na imagem, desenvolvido no texto, concluindo-o.
As cores utilizadas no anúncio também são importantes no processo criativo e reforçam a mensagem que quer ser passada. A cor escolhida para o anúncio do concurso foi o azul que representa: harmonia, confidência e tecnologia. A fonte deve seguir o padrão da empresa, e no caso em questão usamos uma fonte leve, caracterizando a água e tecnologia ao mesmo tempo, reforçando a ideia que se pretende passar.
O recurso utilizado na elaboração da estratégia da mensagem foi a Emulação, técnica responsável por traçar uma relação de proximidade entre observador e produto anunciado por meio da simpatia e intimidade. Associa-se a realidade ideal que o observador sonha para si com o produto anunciado. O objetivo deste recurso é criar uma situação na qual o consumidor possa se projetar e apresentar o produto anunciante como importante personagem da cena.
Figueiredo, 2005, p.61 – Esse formato de persuasão baseia-se no que Lacan chamou de fase do espelho, em que a pessoa constrói sua personalidade a partir da comparação de si mesmo com os outros indivíduos, buscando as semelhanças e as diferenças para construir sua individualidade. Em propaganda, denominamos essa técnica emulação.
O apelo usado foi de como não podemos viver sem água. E lembrar como ela é importante fisiologicamente, além de proporcionar prazeres, como o de matar a nossa sede e nos refrescar num dia de sol. Optamos por fazer uma associação com um elemento muito presente na atualidade, que é a tecnologia e o mundo digital, que traz consigo a virtualidade. Hoje em dia, muitas coisas passaram do real para o virtual, como as imagens (por meio da fotografia e do vídeo) e até mesmo as relações entre as pessoas. Hoje não se escreve mais carta, mas se envia e-mail, mensagens por celular. Até relacionamentos amorosos acontecem virtualmente. Seguindo esse raciocínio, decidimos utilizar essa linguagem tão difundida na atualidade fazendo uma relação com o futuro da água. Se continuarmos usando a água de modo irracional, ela deixará de ser um bem real e se tornará virtual. No entanto, no caso em questão, a falta d’água deixará de trazer um benefício real e acabará com a vida no planeta. Ou seja, não existirão mais prazeres e não existirá mais vida.
Adequação à Mídia
A mídia proposta no Prêmio Comunicador do Futuro foi o jornal.
Figueiredo, 2005, p.90 - O fato de ser diário e frequentemente lido com regularidade por seus leitores e assinantes, permite que fale com intimidade ao consumidor. O jornal é um "velho amigo" que frequenta o café da manhã do consumidor há vários anos, comunga com ele da mesma visão de mundo, da mesma ideologia.
As principais características do jornal são urgência, imediatismo e flexibilidade. As pessoas têm o costume de ler jornal todos os dias, ou toda semana, de acordo com a periodicidade do jornal que o leitor gosta de ler. Ele sempre acompanha o jornal que gosta.
Ao fazer um anúncio para jornal, o criativo deve observar a periodicidade do mesmo, que pode ser diário, cinco vezes na semana, semanal, quinzenal, mensal ou bimestral. Devemos estar atentos ao tamanho do jornal. Nesta peça, o tamanho sugerido foi ½ página em jornal formato standard, que mede 32 centímetros de largura e 56 centímetros de altura.
Depois de todo o processo de criação e adequação à mídia, chegamos a uma peça final:
Peça publicitária pelo uso racional da água
Resultados e discussão
A mensagem passada para diferentes públicos foi sobre a importância da preservação da água. A maioria percebeu o quanto a água é importante para nossa sobrevivência, além de perceber os prazeres que ela nos proporciona. Fazendo uso racional desse bem vamos tê-lo por toda a vida. Outras pessoas consideraram o anúncio fora do contexto, pois tendem a estranhar um anúncio diferenciado, que foge dos padrões convencionais. Mas atualmente, o processo criativo que foge aos padrões é a saída para despertar o interesse de quem é exposto a qualquer mensagem publicitária.
Conclusões
O processo de criação publicitário não pode ser preso a clichês e estereótipos comuns e convencionais. Deve fugir do óbvio por meio de idéias diferenciadas e que despertem a sua atenção. Para isso é importante que se faça um brainstorm e não se deve usar as primeiras idéias, que tendem à obviedade. Esse foi exercício importante para mostrar que existem várias maneiras de comunicar uma mensagem, entre elas, a de usar conceitos que fogem do raciocínio óbvio e assim despertar a atenção do público que se deseja atingir.
Referências
FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária Sedução pela Palavra. 1ª Edição. São Paulo: Cengage Learning, 2005.
HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. 1ª Edição. Rio de Janeiro. Elsevier, 2004.
FIGUEIREDO, Celso. A última impressão é a que fica. 1ª Edição. São Paulo. Thompson, 2007.
SIQUEIRA, Jairo. http://criatividade.files.wordpress.com/. Rio de Janeiro. Data de acesso: 23/10/2009.
quarta-feira, 11 de novembro de 2009
Apresentação do artigo
A apresentação do artigo foi um sucesso, apesar do nervosismo né! hehehe. Minhas mãos suavam tanto. Mas consegui!!! uhuu
Estou muito feliz por isso!
Esse é o primeiro artigo que escrevo e apresento e receber elogios de alguns professores não tem preço! hehehe.
Pretendo escrever cada vez melhor e publicar muitos artigos ainda.
Vou postar todos aqui no blog.
Beijoss
Estou muito feliz por isso!
Esse é o primeiro artigo que escrevo e apresento e receber elogios de alguns professores não tem preço! hehehe.
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