Eu e Polly com nosso primeiro prêmio!!! XD

Recebendo o Mérito Empreendedorismo

Vencedores do Prêmio Caboré

EMPRESÁRIO OU DIRIGENTE DA INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO
Marcello Serpa - (AlmapBBDO)

AGÊNCIA DE PROPAGANDA
Talent

PROFISSIONAL DE CRIAÇÃO
Guga Ketzer - (Loducca)

PROFISSIONAL DE ATENDIMENTO
Luiz Fernando Musa - (Ogilvy Brasil)

PROFISSIONAL DE PLANEJAMENTO
Isabelle Perelmuter - (Fischer +Fala!)

VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO - MÍDIA ELETRÔNICA
Elemidia

VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO - MÍDIA IMPRESSA
Exame

PROFISSIONAL DE MÍDIA
Lica Bueno - (F/Nazca S&S)

PROFISSIONAL DE VEÍCULO
Mauricio Palermo - (Terra Network Brasil)

ANUNCIANTE
HSBC

PROFISSIONAL DE MARKETING
Fernando Chacon - (Itau Unibanco)

SERVIÇO ESPECIALIZADO
Tatil Design

PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA
O2 Filmes

Fonte: http://www.cabore.com.br/vencedores/

Mérito Empreendedorismo

Olás!!!
O artigo que eu e Polly escrevemos e apresentamos na faculdade ganhou o Mérito Empreendedorismo!!!
Uhuuuuuuu
Muito feliz!!!
Podem me dar parabéns!!!
Eu mereçooo!!! huahuauhauha
Beijoss

Casa Bahia e Pão de Açúcar anunciam fusão - Nova empresa entra no mercado com valor estimado de R$ 4 bilhões

Quatro bilhões de reais. Esse é o valor estimado da nova empresa que surgirá da fusão entre o Grupo Pão de Açúcar e a Casas Bahia, anunciada hoje. A companhia já nasce com 1.015 lojas e tem presença garantida em 337 municípios e em 18 Estados do Brasil. De acordo com Michel Klein, das Casas Bahia, o Grupo Pão de Açúcar será responsável por 51% das ações da companhia com 49% para a Casas Bahia.
A nova empresa será responsável por 72 mil empregos diretos e indiretos e faturamento de R$ 2,5 bilhões. A conclusão da negociação deve acontecer em até 120 dias. “É a aproximação de dois titãs. De dois líderes na aceitação de mercado. Acho que nenhuma das duas deveria deixar de existir”, acredita Jaime Troiano, especialistas em Branding.
O acordo foi assinado hoje, dia 4 de dezembro, às 6h30 da manhã e, de acordo com Abílio Diniz, está será uma oportunidade para o Grupo Pão de Açúcar crescer na categoria de não-alimentos e levar a expertise da Casas Bahia para todas as lojas físicas e virtuais do GPDA. “Para nós da Casas Bahia é uma honra nos associar a família Diniz. Estamos criando uma companhia nova com investimento de parte do nosso patrimônio”, diz Michel Klein, diretor-executivo da varejista.
A princípio, as marcas serão mantidas e a partir de pesquisas de mercado os pontos-de-venda serão substituídos pela marca de preferência dos consumidores de cada região. “Vimos que existem cerca de 100 lojas de rua que são vizinhas e a ideia é uni-las em uma só, ampliando os pontos-de-venda e facilitando um maior mix de produtos”, afirma Klein. A diretoria que ficará por dois anos atuando na nova empresa será composta por Raphael Klein como Diretor-Presidente e Jorge Herzog e Roberto Fulcherberguer para o cargo de Diretores Vice-Presidentes da Companhia.
Sabe-se que Michael Klein negociava com Walmart e Carrefour antes de Abílio Diniz assumir as negociações e fazer a oferta. “A Casas Bahia é complementar aos negócios do Pão de Açúcar. São marcas amadas pelo brasileiro e não devem deixar de existir”, aponta Troiano. De acordo com o índice das Empresas de Maior Prestígio no Brasil, elaborado pelo Grupo Troiano, Casas Bahia é a segunda empresa de maior prestigio e reputação de marca. Já o Grupo Pão de Açúcar está em primeiro na categoria super e hipermercado.

Fonte: Mundo do Marketing

PUBLICITÁRIOS DISCUTEM NOVAS OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS DURANTE 7º ENCONTRO BRASILEIRO DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

Cerca de 250 diretores de agências de publicidade de todo o país deverão se reunir para o 7º Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade, o EBAP, nos próximos dias 4 e 5 de março de 2010, no Rio de Janeiro. Um dos motivos do encontro é discutir as novas oportunidades de negócios surgidas com a Copa do Mundo e Olimpíada no Brasil e a melhor forma de aproveitá-las dentro da abrangência da propaganda. Para Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, responsável pelo evento, os publicitários já devem se preparar para participar do EBAP: "Acho fundamental já bloquearmos na nossa agenda as datas de 4 e 5 de março para todos os representantes das agências estarem presentes no 7º EBAP". Poderão inscrever-se tanto executivos de agências associadas como as não associadas à ABAP.
A escolha da cidade como sede do encontro vinha sendo pleiteada pelo presidente da ABAP capítulo Rio de Janeiro, Clóvis Speroni, mesmo antes da confirmação da capital fluminense como sede da Olimpíada de 2016. De acordo com Speroni, agora é ainda mais importante para as agências de publicidade e as marcas terem uma presença forte na cidade.
“É essencial em função da grande avenida de perspectivas que se abriu devido ao alinhamento do governo e prefeitura do Rio com o governo federal e o fato da cidade abrigar dois grandes eventos, a Copa do Mundo e a Olimpíada. Quem não aproveitar vai ficar de fora do jogo”, afirma.
O encontro tem início no dia 4, uma quinta-feira, na Firjan (Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro). Para a noite, está previsto um evento no Píer da Praça Mauá, no cais do porto, região revitalizada do Rio de Janeiro. É lá que será entregue pela primeira vez o prêmio “ÍCONES”, criado pela ABAP para homenagear personalidades de fora do trade publicitário nas categorias inovação, liberdade e conteúdo.
A ABAP ainda prospecta a participação de publicitários de renome internacional para palestras na sexta-feira, último dia do EBAP. Entre os temas a serem abordados, estão a rentabilidade, a valorização dos negócios, o futuro das agências de publicidade, as novas mídias e a necessidade de integrar as ações de comunicação em um mundo multiplataformas.

Fonte: http://www.abap-mg.com.br/2009/noticia.php?no_id=19

Agora sim o artigo com suas devidas correções

FACULDADE DE VIÇOSA
MOSTRA ACADÊMICA 2009

Processo de Criação de Peça Publicitária para o Prêmio Comunicador do Futuro

Thaíse Salgado Leal
Pollyana Teixeira

Resumo

O trabalho realizado numa agência para criação de uma peça publicitária requer muito cuidado e atenção para não cair no óbvio ou fazer uma peça linda, mas que não tenha nada a ver com o cliente. Começamos com o atendimento, quando recolhemos todas as informações sobre o cliente e identificamos o problema. Nasce o briefing e a partir dele começamos o planejamento que geralmente é feito conjuntamente com o pessoal da criação também. A partir desse planejamento surge uma peça publicitária de acordo com o que o cliente precisa. No caso do Prêmio Comunicador do Futuro o briefing e o planejamento já estavam praticamente prontos. A partir das informações passadas, criamos a peça com o tema proposto: Água, Fonte Inesgotável?

Introdução

Este trabalho se propôs a elaborar uma peça publicitária para o Prêmio Comunicador do Futuro, promovido pelo Governo de Minas Gerais. O tema proposto para a edição de 2009 foi “Água, fonte inesgotável?”. O tema do concurso também foi aproveitado em exercício da disciplina Redação Publicitária II, que compreendeu a criação de uma peça publicitária para a mídia jornal. O processo de criação em publicidade é muito importante para que campanha tenha efeito.

Figueiredo, 2007, p. 27 - O processo criativo ocorre com base na informação ou no diferencial a ser trabalhado. (...) Sobre esse diferencial estabelece-se uma afirmação básica. A afirmação seria, em última análise, o que deverá ficar na mente do consumidor sobre a marca (...) depois que o comercial cair no esquecimento.

Peça publicitária é cada um dos elementos produzidos para uma campanha de propaganda, campanha de publicidade ou de promoção de vendas. Ela pode ser feita de diversas maneiras como: anúncio de jornal ou revista, encarte, filme em televisão, spot ou jingle no rádio, cartaz, outdoor, painel, letreiro, folder, banner e display.
O trabalho do redator se inicia com o cliente mostrando o problema para a agência, que faz o diagnóstico por meio do briefing e após essa etapa, dá prosseguimento ao processo de criação.
O Briefing contém informações sobre o cliente, o seu problema de comunicação, o público que se deseja atingir e demais informações que agreguem valor à mensagem que deve ser transmitida.
A propaganda é uma lançadora de tendências. Se a mensagem não tiver consistência e atratividade, ela não será percebida pelo seu público-alvo. A premissa básica da comunicação é tornar uma idéia comum. A mensagem deve ser transmitida por palavras e imagens que fazem parte do universo do público a ser atingido. O publicitário, seja ele um criativo, redator, planejador, mídia, atendimento, deve sempre ter em mente que o objetivo final do seu trabalho é gerar resultados.
Algumas perguntas podem ajudar no processo de criação de uma peça publicitária, como por exemplo:

1 – Qual a ideia a ser defendida?
2 – Quais os pontos fortes dessa ideia?
3 – Em que ambiente competitivo ela se encontra?
4 – Quem é o possível leitor?
5 – Se é esse o caso, como essa ideia foi apresentada no passado?
6 – Quais são os nossos objetivos?

Respondendo a estas perguntas, começamos a fazer o que no mercado é chamado de brainstorm (traduzindo do inglês para o português – tempestade de cérebro). Nesse processo as primeiras ideias são consideradas óbvias, mas a partir delas surgem muitas outras ideias que podem resultar numa eficiente peça publicitária.

SIQUEIRA, Jairo, 2007 - Brainstorming é uma ferramenta para geração de novas ideias, conceitos e soluções para qualquer assunto ou tópico num ambiente livre de críticas e de restrições à imaginação. (...) O Brainstorming é útil quando se deseja gerar em curto prazo uma grande quantidade de ideias sobre um assunto a ser resolvido, possíveis causas de um problema, abordagens a serem usadas, ou ações a serem tomadas.

Objetivos

O Objetivo deste trabalho é elaborar uma peça publicitária criativa para o seguinte tema proposto: “Água, fonte inesgotável?”. Para isso, optamos pela não utilização de imagens que frequentemente são usadas mostrando o horror, pessoas desnutridas, terra seca, criança com sede e fome, imagens chocantes. A água foi associada ao conceito de prazer, e aos benefícios que proporciona como o alívio da sede, um banho refrescante num dia de sol, entre outros. A intenção é reforçar que isso tudo pode acabar se as pessoas continuarem fazendo uso irracional dos recursos hídricos existentes.

Metodologia

Toda campanha deve ser composta basicamente por título, narração e assinatura. O processo de criação é demorado. Não se deve escrever uma frase qualquer e já finalizar o trabalho. Normalmente escrevemos muitas peças até chegar ao objetivo proposto e sair do óbvio.

Figueiredo, 2007, p. 33 - As primeiras ideias de como abordar o tema, ou de que relações se poderia estabelecer entre o produto a ser anunciado e o tema do anúncio, são, em geral, caminhos que já foram percorridos por outros criativos a serviço de marcas concorrentes.

O título tem por objetivo chamar a atenção do consumidor para o anúncio, tem que ser forte para fisgar a atenção do leitor. Na peça criada, o título escolhido é “Não deixe que a água passe do real para o virtual e fique só na imagem!”.

Hoff&Gabrielli, 2004, p. 107 - Dessa forma, a principal maneira de pensar a relação título-imagem num anúncio é pensar sua complementaridade. Quando título e imagem complementam-se na construção da informação, a mensagem ganha em riqueza de sentidos e, conseqüentemente, em originalidade.

A narração ou corpo do texto sustenta a argumentação com fatos, ideias e pensamentos que são propostos no anúncio e apresenta as provas que justificam a escolha do produto. Na criação da peça, optamos por usar várias fotos com imagens de pessoas saudáveis fazendo uso da água, mostrando os prazeres que a água proporciona.
A assinatura deve concluir a mensagem, reforçando a afirmação básica. Para esta peça, a assinatura que melhor concluía a mensagem era: “Preserve o que ainda é seu!”.

Figueiredo, 2005, p.43 – A assinatura é, também, parte do processo de sedução da mensagem publicitária iniciado no título e na imagem, desenvolvido no texto, concluindo-o.

As cores utilizadas no anúncio também são importantes no processo criativo e reforçam a mensagem que quer ser passada. A cor escolhida para o anúncio do concurso foi o azul que representa: harmonia, confidência e tecnologia. A fonte deve seguir o padrão da empresa, e no caso em questão usamos uma fonte leve, caracterizando a água e tecnologia ao mesmo tempo, reforçando a ideia que se pretende passar.

O recurso utilizado na elaboração da estratégia da mensagem foi a Emulação, técnica responsável por traçar uma relação de proximidade entre observador e produto anunciado por meio da simpatia e intimidade. Associa-se a realidade ideal que o observador sonha para si com o produto anunciado. O objetivo deste recurso é criar uma situação na qual o consumidor possa se projetar e apresentar o produto anunciante como importante personagem da cena.

Figueiredo, 2005, p.61 – Esse formato de persuasão baseia-se no que Lacan chamou de fase do espelho, em que a pessoa constrói sua personalidade a partir da comparação de si mesmo com os outros indivíduos, buscando as semelhanças e as diferenças para construir sua individualidade. Em propaganda, denominamos essa técnica emulação.

O apelo usado foi de como não podemos viver sem água. E lembrar como ela é importante fisiologicamente, além de proporcionar prazeres, como o de matar a nossa sede e nos refrescar num dia de sol. Optamos por fazer uma associação com um elemento muito presente na atualidade, que é a tecnologia e o mundo digital, que traz consigo a virtualidade. Hoje em dia, muitas coisas passaram do real para o virtual, como as imagens (por meio da fotografia e do vídeo) e até mesmo as relações entre as pessoas. Hoje não se escreve mais carta, mas se envia e-mail, mensagens por celular. Até relacionamentos amorosos acontecem virtualmente. Seguindo esse raciocínio, decidimos utilizar essa linguagem tão difundida na atualidade fazendo uma relação com o futuro da água. Se continuarmos usando a água de modo irracional, ela deixará de ser um bem real e se tornará virtual. No entanto, no caso em questão, a falta d’água deixará de trazer um benefício real e acabará com a vida no planeta. Ou seja, não existirão mais prazeres e não existirá mais vida.

Adequação à Mídia

A mídia proposta no Prêmio Comunicador do Futuro foi o jornal.

Figueiredo, 2005, p.90 - O fato de ser diário e frequentemente lido com regularidade por seus leitores e assinantes, permite que fale com intimidade ao consumidor. O jornal é um "velho amigo" que frequenta o café da manhã do consumidor há vários anos, comunga com ele da mesma visão de mundo, da mesma ideologia.

As principais características do jornal são urgência, imediatismo e flexibilidade. As pessoas têm o costume de ler jornal todos os dias, ou toda semana, de acordo com a periodicidade do jornal que o leitor gosta de ler. Ele sempre acompanha o jornal que gosta.
Ao fazer um anúncio para jornal, o criativo deve observar a periodicidade do mesmo, que pode ser diário, cinco vezes na semana, semanal, quinzenal, mensal ou bimestral. Devemos estar atentos ao tamanho do jornal. Nesta peça, o tamanho sugerido foi ½ página em jornal formato standard, que mede 32 centímetros de largura e 56 centímetros de altura.
Depois de todo o processo de criação e adequação à mídia, chegamos a uma peça final:

Peça publicitária pelo uso racional da água

Resultados e discussão

A mensagem passada para diferentes públicos foi sobre a importância da preservação da água. A maioria percebeu o quanto a água é importante para nossa sobrevivência, além de perceber os prazeres que ela nos proporciona. Fazendo uso racional desse bem vamos tê-lo por toda a vida. Outras pessoas consideraram o anúncio fora do contexto, pois tendem a estranhar um anúncio diferenciado, que foge dos padrões convencionais. Mas atualmente, o processo criativo que foge aos padrões é a saída para despertar o interesse de quem é exposto a qualquer mensagem publicitária.

Conclusões

O processo de criação publicitário não pode ser preso a clichês e estereótipos comuns e convencionais. Deve fugir do óbvio por meio de idéias diferenciadas e que despertem a sua atenção. Para isso é importante que se faça um brainstorm e não se deve usar as primeiras idéias, que tendem à obviedade. Esse foi exercício importante para mostrar que existem várias maneiras de comunicar uma mensagem, entre elas, a de usar conceitos que fogem do raciocínio óbvio e assim despertar a atenção do público que se deseja atingir.

Referências

FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária Sedução pela Palavra. 1ª Edição. São Paulo: Cengage Learning, 2005.
HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. 1ª Edição. Rio de Janeiro. Elsevier, 2004.
FIGUEIREDO, Celso. A última impressão é a que fica. 1ª Edição. São Paulo. Thompson, 2007.
SIQUEIRA, Jairo. http://criatividade.files.wordpress.com/. Rio de Janeiro. Data de acesso: 23/10/2009.

Apresentação do artigo

A apresentação do artigo foi um sucesso, apesar do nervosismo né! hehehe. Minhas mãos suavam tanto. Mas consegui!!! uhuu
Estou muito feliz por isso!
Esse é o primeiro artigo que escrevo e apresento e receber elogios de alguns professores não tem preço! hehehe.
Pretendo escrever cada vez melhor e publicar muitos artigos ainda.
Vou postar todos aqui no blog.
Beijoss

Artigo feito para a Mostra Acadêmica da faculdade

FACULDADE DE VIÇOSA
MOSTRA ACADÊMICA 2009
Processo de Criação de Peça Publicitária para o Prêmio Comunicador do Futuro
Thaíse Salgado Leal
Pollyana Teixeira

Resumo
O trabalho realizado numa agência para criação de uma peça publicitária requer muito cuidado e atenção para não cair no óbvio ou fazer uma peça linda, mas que não tenha nada a ver com o cliente. Começamos com o atendimento, quando recolhemos todas as informações sobre o cliente e identificamos o problema. Nasce o briefing e a partir dele começamos o planejamento que geralmente é feito conjuntamente com o pessoal da criação também. A partir desse planejamento surge uma peça publicitária de acordo com o que o cliente precisa. No caso do Prêmio Comunicador do Futuro o briefing e o planejamento já estavam praticamente prontos. A partir das informações passadas criamos a peça com o tema proposto.Introdução
Este trabalho se propôs a elaborar uma peça publicitária para o Prêmio Comunicador do Futuro, promovido pelo Governo de Minas Gerais. O tema proposto para a edição de 2009 foi “Água, fonte inesgotável?”. O tema do concurso também foi aproveitado em exercício da disciplina Redação Publicitária II, que compreendeu a criação de uma peça publicitária para a mídia jornal. O processo de criação em publicidade é muito importante para que campanha tenha efeito.
Figueiredo, 2007, p. 27 - O processo criativo ocorre com base na informação ou no diferencial a ser trabalhado. (...) Sobre esse diferencial estabelece-se uma afirmação básica. A afirmação seria, em última análise, o que deverá ficar na mente do consumidor sobre a marca (...) depois que o comercial cair no esquecimento.
Peça publicitária é cada um dos elementos produzidos para uma campanha de propaganda, campanha de publicidade ou de promoção de vendas. Ela pode ser feita de diversas maneiras como: anúncio de jornal ou revista, encarte, filme em televisão, spot ou jingle no rádio, cartaz, outdoor, painel, letreiro, folder, banner e display.
O trabalho do redator se inicia com cliente mostrando o problema para a agência, que faz o diagnóstico por meio do briefing e após essa etapa, dá prosseguimento ao processo de criação.
O Briefing contém informações sobre o cliente, o seu problema de comunicação, o público que se deseja atingir e demais informações que agreguem valor à mensagem que deve ser transmitida.
A propaganda é uma lançadora de tendências. Se a mensagem não tiver consistência e atratividade, ela não será percebida pelo seu público-alvo. A premissa básica da comunicação é tornar uma idéia comum. A mensagem deve ser transmitida por palavras e imagens que fazem parte do universo do público a ser atingido. O publicitário, seja ele um criativo, redator, planejador, mídia, atendimento, deve sempre ter em mente que o objetivo final do seu trabalho é gerar resultados.
Algumas perguntas podem ajudar no processo de criação de uma peça publicitária, como por exemplo:
1 – Qual a ideia a ser defendida?
2 – Quais os pontos fortes dessa ideia?
3 – Em que ambiente competitivo ela se encontra?
4 – Quem é o possível leitor?
5 – Se é esse o caso, como essa ideia foi apresentada no passado?
6 – Quais são os nossos objetivos?
Respondendo a estas perguntas começamos a fazer o que no mercado é chamado de brainstorm (traduzindo do inglês para o português – tempestade de cérebro). Nesse processo as primeiras ideias são consideradas óbvias, mas a partir delas surgem muitas outras ideias que pode resultar numa eficiente peça publicitária.
SIQUEIRA, Jairo, 2007 - Brainstorming é uma ferramenta para geração de novas ideias, conceitos e soluções para qualquer assunto ou tópico num ambiente livre de críticas e de restrições à imaginação. (...) O Brainstorming é útil quando se deseja gerar em curto prazo uma grande quantidade de ideias sobre um assunto a ser resolvido, possíveis causas de um problema, abordagens a serem usadas, ou ações a serem tomadas.

Objetivos
O Objetivo deste trabalho é elaborar uma peça publicitária criativa para o seguinte tema proposto: “Água, fonte inesgotável?”. Para isso optamos pela não utilização de imagens que frequentemente são usadas mostrando o horror, pessoas desnutridas, terra seca, criança com sede e fome, imagens chocantes. A água foi associada ao conceito de prazer, e aos benefícios que proporciona como o alívio da sede, um banho refrescante num dia de sol entre outros. A intenção é reforçar que isso tudo pode acabar se as pessoas continuarem fazendo uso irracional dos recursos hídricos existentes.
Metodologia
Toda campanha deve ser composta basicamente por título, narração e assinatura. O processo de criação é demorado. Não se deve escrever uma frase qualquer e já finalizar o trabalho. Normalmente escrevemos muitas peças até chegar ao objetivo proposto e sair do óbvio.

Figueiredo, 2007, p. 33 - As primeiras ideias de como abordar o tema, ou de que relações se poderia estabelecer entre o produto a ser anunciado e o tema do anúncio, são, em geral, caminhos que já foram percorridos por outros criativos a serviço de marcas concorrentes.

O título tem por objetivo chamar a atenção do consumidor para o anúncio, tem que ser forte para fisgar a atenção do leitor. Na peça criada o título escolhido é “Não deixe que a água passe do real para o virtual e fique só na imagem!”.

Hoff&Gabrielli, 2004, p. 107 - Dessa forma, a principal maneira de pensar a relação título-imagem num anúncio é pensar sua complementaridade. Quando título e imagem complementam-se na construção da informação, a mensagem ganha em riqueza de sentidos e, conseqüentemente, em originalidade.

A narração ou corpo do texto sustenta a argumentação com fatos, ideias e pensamentos que são propostos no anúncio e apresenta as provas que justificam a escolha do produto. Usamos várias fotos com imagens de pessoas saudáveis fazendo uso da água, mostrando os prazeres que a água proporciona.
A assinatura deve concluir a mensagem, reforçando a afirmação básica. Para esta peça, a assinatura que melhor concluía a mensagem era: “Preserve o que ainda é seu!”.

Figueiredo, 2005, p.43 – A assinatura é, também, parte do processo de sedução da mensagem publicitária iniciado no título e na imagem, desenvolvido no texto, concluindo-o.

As cores utilizadas no anúncio também são importantes no processo criativo e reforçam a mensagem que quer ser passada. A cor escolhida para o anúncio do concurso foi o azul que representa: harmonia, confidência, conservadorismo e tecnologia. A fonte deve seguir o padrão da empresa, e no caso em questão usamos uma fonte que lembra água e tecnologia ao mesmo tempo, reforçando a ideia a ser passada.

O recurso utilizado na elaboração da estratégia da mensagem foi a Emulação responsável por traçar uma relação de proximidade entre observador e produto anunciado, por meio da simpatia e intimidade. Associa-se a realidade ideal que o observador sonha para si com o produto anunciado.
O objetivo deste recurso é criar uma situação na qual o consumidor possa se projetar e apresentar o produto anunciante como importante personagem da cena.

Figueiredo, 2005, p.61 – Esse formato de persuasão baseia-se no que Lacan chamou de fase do espelho, em que a pessoa constrói sua personalidade a partir da comparação de si mesmo com os outros indivíduos, buscando as semelhanças e as diferenças para construir sua individualidade. Em propaganda, denominamos essa técnica emulação.

O apelo usado foi de como não podemos viver sem água. E lembrar como ela é importante fisiologicamente, além de proporcionar prazeres como o de matar a nossa sede e nos refrescar num dia de sol. Optamos por fazer uma associação com um elemento muito presente na atualidade, que é a tecnologia e o mundo digital, que traz consigo a virtualidade. Hoje em dia, muitas coisas passaram do real para o virtual como as imagens (por meio da fotografia e do vídeo) e até mesmo as relações entre as pessoas. Hoje não se escreve mais carta, mas se envia e-mail, mensagens por celular. Até relacionamentos amorosos acontecem virtualmente. Seguindo esse raciocínio, decidimos utilizar essa linguagem tão difundida na atualidade fazendo uma relação com o futuro da água. Se continuarmos usando a água de modo irracional, ela deixará de ser um bem real e se tornará virtual. No entanto, no caso em questão, a falta d’água deixará de trazer um benefício real e acabará com a vida no planeta. Ou seja, não existirão mais prazeres e não existirá mais vida.

Adequação à Mídia
A mídia proposta no Prêmio Comunicador do Futuro foi o jornal.

Figueiredo, 2005, p.90 - O fato de ser diário e frequentemente lido com regularidade por seus leitores e assinantes, permite que fale com intimidade ao consumidor. O jornal é um "velho amigo" que frequenta o café da manhã do consumidor há vários anos, comunga com ele da mesma visão de mundo, da mesma ideologia.

As principais características do jornal são urgência, imediatismo e flexibilidade. As pessoas têm o costume de ler jornal todos os dias, ou toda semana, de acordo com a periodicidade do jornal que o leitor gosta de ler. Ele sempre acompanha o jornal que gosta.
Ao fazer um anúncio em jornal deve-se observar a periodicidade do mesmo que pode ser diário, cinco vezes na semana, semanal, quinzenal, mensal ou bimestral. Devemos estar atentos ao tamanho do jornal. Nesta peça, o tamanho sugerido foi ½ página em jornal formato standard, que mede 32cm largura/56cm altura, e a montagem, sem grampos e cola, e a montagem por cadernos que é segmentada.
Depois de todo o processo de criação e adequação à mídia, chegamos a uma peça final:

Peça publicitária pelo uso racional da água.


Resultados e discussão
As impressões causadas em diferentes públicos foi que temos que preservar a água. A maioria percebeu o quanto a água é importante para nossa sobrevivência, os prazeres que proporciona. Fazendo uso racional desse bem vamos tê-lo por toda a vida. Outras pessoas consideraram o anúncio fora do contexto. Muitas pessoas tendem a estranhar um anúncio diferenciado, que foge dos padrões convencionais. Mas atualmente, com o processo criativo que foge aos padrões é a saída para despertar o interesse de quem é exposto à mensagem.
Conclusões
De acordo com Figueiredo, 2007, p.27
O processo criativo ocorre com base na informação ou no diferencial a ser trabalhado. (...) Sobre esse diferencial estabelece-se uma afirmação básica. A afirmação seria, em última análise, o que deverá ficar na mente do consumidor sobre a marca (...) depois que o comercial cair no esquecimento.
O processo de criação publicitário não pode ser preso a clichês e estereótipos comuns e batidos. Deve fugir do óbvio, ou seja, fazer um brainstorm e não usar as primeiras idéias que geralmente são óbvias. Esse exercício importante para mostrar que existem várias maneiras de comunicar uma mensagem entre elas a de usar conceitos que fogem do raciocínio óbvio.
Referências
FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária Sedução pela Palavra. 1ª Edição. São Paulo: Cengage Learning, 2005.
HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. 1ª Edição. Rio de Janeiro. Elsevier, 2004.
FIGUEIREDO, Celso. A última impressão é a que fica. 1ª Edição. São Paulo. Thompson, 2007.
SIQUEIRA, Jairo. http://criatividade.files.wordpress.com/. Rio de Janeiro. Data de acesso: 23/10/2009.

O Lugar

“O Lugar” é um documentário desenvolvido pelos alunos da Oficina de Cinema e Produção de Documentário, ministrada por Cristina Reis, oferecida pela Secretaria de Cultura, Esporte, Lazer e Turismo de Ponte Nova (SEMCELT), que pretende resgatar a cultura do cinema da cidade. Além dos conhecimentos cinematográficos o documentário propõe aos participantes uma pesquisa sobre a história da cidade e a descoberta de personagens interessantes escondidos dentro de cidadãos comuns.

Oficina de Cinema

mais algumas fotos do conecades

Depois de tanto tempo sem postar aqui, voltei com novidades. Participei do CONECADES 2009, teve várias palestras superinteressantes. Palestrantes ótimos como Leila Navarro,“Top of Mind” na categoria palestrante do ano, Leila Navarro é também conhecida como “Viagra Empresarial” e eleita pela revista VEJA como uma das 20 melhores palestrantes do Brasil, Willian Douglas, William Douglas é juiz federal, professor universitário e mestre em direito. Autor do best-seller “Como passar em provas e concursos”, passou em diversos concursos públicos consolidando sua liderança e tornando-se referência acerca do assunto no Brasil. E um show de humor com Fábio Porchat (foto), ator, diretor e autor teatral, traz toda a irreverência da comédia “stand up” e também muito conhecimento.

Redação Publicitária

Trabalho de Redação Publicitária feito com base no poema A Qaudrilha de Carlos Drummond de Andrade.

Grupo: Thaíse, Maria Francisca, Alice, Luiza, Deborah, Gicelma, Patrícia, José Antônio, Rita de Cássia.           

Sensacional!!!!

Convergência de Mídias

Tentando escrever um pouco sobre convergência de mídias...

Recentemente a convergência de mídias vem assustando muita gente. Muitos programas de televisão, seriados e outros ficavam somente na tela da televisão. Os fãs tinham que se contentar em apenas assistir. Com a evolução tecnológica, a internet vem tomando conta disso, os seriados continuam na internet, as pessoas continuam as histórias, descobrem o final e divulgam, interagem com o autor dando sua opinião e muito mais.

Um grande exemplo é a série Lost, além da serie, tem um livro, jogo em rede e tem episódio para celular. Com a convergência não vai haver extinção de nenhuma indústria cultural, pelo contrário, a tendência é que as empresas de televisão, jornal e rádio se unam e tornem uma grande indústria cultural. Fazendo programas, séries e jornais para todo tipo de mídia e interagindo com o público.

A convergência de mídias está mudando muito o jeito de fazer um jornal, uma série ou ate mesmo uma campanha publicitária. O público quer participar dando opiniões, e isso ajuda muito a ganhar audiência e vender o produto. Às vezes passa algo interessante na televisão, depois é só entrar no site para saber mais sobre o assunto, para ver aquela oferta de certo produto. Enfim, a convergência de mídias é interessante para todas as partes e deve ser muito bem aproveitada.

Quem não lembra dessa propaganda!!! Muito boa!!!

Momento de descontração! Parte da turma de Publicidade e Propaganda da FDV08.

Curso de Redação Publicitária

O curso faz uma imersão no processo criativo, oferecendo recursos voltados ao desenvolvimento de habilidades essenciais para quem redige textos para publicidade e outras ações de marketing.

Data: 30 de maio (sábado) Horário: das 8:00h às 18:00h

Local: Espaço Abinee Avenida Paulista, 1.439 – 6º andar – São Paulo – SP (ao lado da estação Trianon Masp do Metrô).

Público Alvo: Estudantes e Profissionais envolvidos com Propaganda e Marketing, Publicidade, Jornalismo e Design; Profissionais de Agências de Publicidade e Design; Jornalistas e outros profissionais responsáveis pela produção de conteúdo escrito em suas empresas.

Programação
08h00 - Welcome-Coffee;
08h30 - Credenciamento;
09h00 - Introdução / Como Elaborar Textos Utilizando Recursos Lingüísticos;
09h30 – Os Segredos para Escrever Bem;
10h00 – Conhecendo e Corrigindo os Vícios de Linguagem;
11h00 – Como Iniciar um Texto;
12h00 - Intervalo (almoço);
13h00 – Criatividade e Persuasão: Como Produzir Textos Publicitários Eficazes;
14h30 – Escrevendo para Diferentes Targets;
15h30 - Adequando Textos para Diferentes Mídias;
16h30 – Webwriting: Escrevendo para Internet;
17h30 – Criando Ações de Buzz / Boca a Boca;
18h00 - Encerramento e Entrega de Certificados.

Facilitador - Zeca Martins
Graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM com Pós-Graduação em Administração de Marketing pela EAESP-FGV. Possui ampla experiência em gerenciamento de comunicação corporativa, marketing direto, RP & Imprensa, criação publicitária, lançamento e posicionamento de produtos. Ex-Professor universitário. Autor de livros sobre Propaganda adotados em universidades de todo o país como “Propaganda É Isso Aí” e “Redação Publicitária: A Prática na Prática”.

Investimento- Estudantes R$120,00 – em duas vezes, 50% na reserva de vaga (R$60,00) e 50% no dia do curso (R$60,00);

No valor está incluso: welcome-coffee, material e certificado.

InscriçãoInscrições pelo site: www.integracursos.com.br

Congresso de Comunicação

INTERCOM SUDESTE 2009
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste

Tema central: Comunicação, Educação e Cultura na era Digital

De 7 a 9 de maio de 2009 – Rio de Janeiro – RJ

Sede: UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro

Endereço: Escola de Comunicação. Av. Pasteur, 250 Fundos - Praia Vermelha

Telefone para contato: (21) 3873 5067 e 2295 9449

E-mail: intercomsudeste2009@eco.ufrj.br

Site Oficial: www.eco.ufrj.br/intercomsudeste2009

Coordenação: Ivana Bentes (Coordenação Geral), Paulo Cesar Castro (Coordenação Geral e GTs), Eduardo Refkalefsky (Coordenação Geral e Expocom), Cristina Rego Monteiro da Luz (Coordenação Geral e Oficinas), Marta Pinheiro (Coordenação Publicidade), Ana Paula Goulart (Coord. Jornalismo), Mauricio Lissovsky ( Coordenação Audiovisual), Isabel Travancas (Coordenação RP e Áreas Emergentes), Mohammed ElHajjii (Coordenação Geral), Fernando Fragozo (Coordenação Geral).